当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 为动物广而告之滇金丝猴篇 作者：佚名 时间：2002-3-9 字体：[大] [中] [小]

滇金丝猴仅生在川滇边界原始森林中，数量稀少，食物链条非常脆弱，因为它们只吃寄生于原始冷杉林上的地衣、松萝。原始森林的开发，其家园遭破坏，食物缺乏；数量少，近亲繁殖现象严重，导致种群萎缩。 

　　曾经有这样一则寓言：一头动物被关在一个笼子里，观看的人们络绎不绝，他们指着笼子里的动物说，瞧它，被六个面围成的铁笼紧紧关住。可是动物冷笑道，你们以为这六个面的笼子只关住我一个，其实你们挤在一个更大的笼子里，只是毫不知觉。这寓言有时挺让人费解，它让人联想到人类自以为是的可笑，以及空间的真正概念。 
　　生活在城市中，我们看见人群和点缀在这些人群中的动物，确切的
说，它们被称为宠物。城市人因为孤独或者别的情绪养着宠物，待它们犹如朋友或孩子，宠物也依恋着人，安慰着人。这样的关系你不能单单理解为人与动物那么简单，因为宠物除了在物类上尚属保留本色，其余的生存方式与发展技能统统无法重续前缘。然而这星球上仍有以自己的方式存在的动物们，他们尽量远离人群，在人烟喧嚣之外构筑乐土，他们生子育女，繁衍族群，他们叫非洲豹、美洲狮、东北虎、抹香鲸、藏羚羊……，我们叫他们野生动物。

　　正是这些动物与人类共同构筑这个蓝色星球的神奇生机。然而这生机正被许多人为因素破坏甚至到了殆尽的边缘：亚马孙流域的雨林在开发商眼里只是一片钞票，他们甚至不想了解两分钟锯掉的高大树木已经在那里矗立百年，并已成为当地生态循环系统不可或缺的部分，它是许多动物的家园，失去家园的动物不得不面对改变生活习性甚至灭绝的命运。在自然界中，千百万年形成均衡的循环系统，一旦某一环节被破坏，将带来整个生态圈的断裂、缺失、毁灭。 

　　于是环保人士不断呼吁，公众也对此不断投以关注，众多的广告人也籍由各种传媒工具来将对生态的保护的重要性传达出去。于是我们不断看到有关的优秀公益广告诞生，它们创造了许多以“人与自然，和谐发展”为主题的作品，其中有相当部分是关于“保护动物”的，让我们共同关注我们的美丽星球，以及这个星球上形形色色，动感传神的野生动物们。就好象我们甄选的一则广告中所说：“地球是生命的天堂，这天堂决不仅仅属于人类”。 

　　可可西里是人类的禁区，却是大批野生动物的天堂，由于环境的特殊性形成了物种的独特性，这里的动物多在国家一二级保护动物之列，这里是长江的源头所在，安全与洁净直接关系到中下游仰赖长江生存的几亿同胞的生命与未来的发展，一旦可可西里的物种之间的链条被破坏，随之崩溃的可能是整个长江流域的生态系统。 

　　可惜的是，就在我们的周围，仍旧存在着破坏、杀戮和毁灭。藏羚羊，就是正在上演的悲剧之一。织一条女式披肩需要猎杀三只藏羚羊，男式披肩需要五只藏羚羊。近几年的疯狂盗猎捕杀，可可西里地区的藏羚羊的数量骤减了几十万只，据不完全统计，现在藏羚羊的数量已不足七万只。物种的数量不足影响到物种进化，其结果将直接导致物种退化灭亡。虽然野牦牛队等民间动物保护组织以生命和血的代价加以保护，却无奈心有余而力不足，藏羚羊仍在被偷猎者屠杀。从众多相关报道上我们看到屠戮者的残忍行径，这已经引起普遍的愤怒，而我们的社会日渐成熟，媒体的舆论作用也越来越大，残杀藏羚羊一事得到了从中央电视台等媒体的普遍关注和报道，在国内外的反响都很大。 

　　就是在这样的背景之下，中央电视台的“广而告之”公益广告栏目播出了保护藏羚羊为主题的公益广告。 

　　公益广告虽不像新闻报道般迅速，但也应该注重它的“时效性”。许多经典题材需不断地拿出新作，同时又要捕捉时下热点问题和大众正在密切关注的新闻点。同样是经典题材在当今的延伸，无论如何都是功德无量的题材。观众在我们力求于给予极大热情关注的时刻让公益广告作品进入人们的视线，以求所反映的问题得到重视，进而得以解决。 

　　公益广告不同于商业广告，由于公益广告主题的特性使然，确定公益广告的口吻是以“批评、规劝、提示、提醒”为主题基调，遵守电视以小见大的手法，以简练的、充满画面性的语言，调动多种手法去表现主题，与此同时，在旁白的编写上，力求做到不故弄玄虚，不空洞无物，不空喊口号，最平实的语言才最有冲击力，最能深入人心。 

作者：石芫芷